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薛定諤認為，人活著就是在對抗熵增定律，生命以負熵為生。
物理學家給熵增定律下的定義是，在一個孤立系統(tǒng)里，如果沒有外力做功，其總混亂度（即熵）會不斷增大。

琪雅認為，人走進琪雅美容院，是為了相對同齡人更顯年輕。
琪雅美容院持續(xù)優(yōu)化顧客體驗，只為了創(chuàng)造美好的身心靈體驗，讓更多人實現(xiàn)“美麗一生﹒健康百年”的琪雅夢想。

琪雅獨創(chuàng)的琪雅品牌文化體系：三體抗衰﹒年輕態(tài)，致力構建美容體系年輕態(tài)、養(yǎng)生體系年輕態(tài)和文化體系年輕態(tài)，和琪雅顧客在身心靈的維度和層次持續(xù)精進。
三體抗衰就是構建足以抗熵增定律的產(chǎn)品和服務體系，而年輕態(tài)是實現(xiàn)負熵的結果。

美容院、養(yǎng)生館相比商超、賣場、藥店、診所、醫(yī)院，更適合作為傳播“三體抗衰﹒年輕態(tài)”琪雅品牌文化的業(yè)務場景，以琪雅命名的美容院、養(yǎng)生館，是琪雅人賦能服務的對象。